以生活之名，衣物洗护行业再迎革新

当前我国洗衣机行业已经进入以更新需求为主的存量市场阶段，今年上半年，全国多地疫情散发再叠加原材料价格高企等因素，行业遇到不少的发展困难，整体零售规模有所下滑。

但是，存量市场竞争之下，人们对美好生活的向往、对高品质消费的需求依然存在。消费者对衣物洗护的需求越来越精致化、健康化，这些变化也给洗衣机行业带来了发展新机遇。今年虽然洗衣机市场平平，但令人可喜的是代表消费升级的干衣机、洗烘套装等细分品类都呈现出量、额快速增长的趋势。干衣机连续多年保持高速增长，同时在市场快速扩张过程中技术创新迭代速度加快，由基础功能逐渐向快速烘干、除菌烘干、低温护衣等发展。详情

目前，洗衣机行业面临着一些挑战。首先是规模。我们预测今年洗衣机的经济规模还是在700亿多一点，收入水平会掉4.9%左右。

今年市场的下滑跟宏观环境以及消费信心不足有关系，但是更多还是跟行业目前有点迷茫以及没有形成共识有关系。整个行业未来要坚持几点：首先是坚持产品创新，在存量市场，如果没有突破性的技术创造或者产品本身革命性的变化，很难激发用户需求。其次坚持聚焦细分市场，不管是干衣机还是洗烘套装，坚持做深耕投入。最后要坚持结构升级，我们呼吁整个行业不要重复以前其他品类那种价格竞争过于激烈的做法，因为会把行业的价值链生态都破坏掉。详情

尽管洗衣机市场近两年的发展道路并不平坦，但需求萎缩也在一定程度上推动着行业的技术革新与结构升级，促使更多消费者为功能升级而换新。现在，消费者以往单一的洗衣需求已开始向“洗+烘+护”需求演变，特别是随着疫情对人们生活理念的重塑，更使得健康洗观念深入人心。

用户消费布局哑铃型趋势明显，高端和基础型商品需求增大。同时，当前人们对健康更加重视，衣服分区洗护、除菌除螨等成为重要增长点。高端销售同样伴随着对家装有一定要求的用户，一体化嵌入、成套家装成为趋势，因此洗衣机、干衣机透露出超薄化、嵌入化、套装化的发展方向。基础型销售多为刚毕业年轻群体、租房用户，产品以颜值高、功能全为主。详情

随着消费者对健康的追求，很多户外的风尚开始兴起，日常生活中出现了很多原来根本没有见过的环保的面料，现在大自然的状况已经让大家对再循环、舒适自然的生活方式有了更多的追求。

明年趋势上会出现更多环保、健康、再生等关键词，对很多高端消费者来讲，他们发生了很大的变化。比如很多高端消费者原来较贵的衣服会送去干洗，但干洗也会出现健康和卫生的问题。如果在家可以解决高端衣物的洗护，消费者可能就不会去外面的洗衣店了。事实上，羊绒类、皮草类的产品消费者不清楚如何保养。随着更多新型面料的出现，例如复合面料，元宇宙时期的涂层面料，环保再生的面料，这些面料加上工艺元素之后，大家对它的洗护会有更多的关注。详情

在解决方案方面，博西家电热泵烘干技术能够节约能源，且不向环境排放污染物，与传统冷凝技术相比，能够节约高达66%的能源。另一个例子是我们的i-DOS自动投放系统，不仅可以自动投放洗衣液，而且通过智能检验衣物重量、织物类型和脏污程度，精确地控制洗衣液用量。i-DOS能够帮助用户避免洗衣液过量添加，与传统滚筒洗衣机相比节水量高达18%。

在疫情特殊时期，人们的可持续健康意识也在不断提高。除菌防菌功能变得不再可有可无，而是至关重要的洗涤产品的价值基础。博西家电德国专利的“双维净洗”技术，在独特的强力喷淋和强劲热风的双重作用下，实现有效洗净衣物的同时除菌率高达99.99%。在我们的热泵干衣机中，65°C 除菌烘干程序可精准控制跟衣过程中温度的恒定，轻松实现一键开启99.99%除菌率。详情

如果把全人群需求做整合，我们发现健康是贯穿始终的需求，而在其中女性健康是非常突出的问题。在这样的背景下，我们美的洗衣机率先在行业内推出元气洗烘组合，创新性通过无孔健康洗的系统，搭载除菌系统，解决了烘干环境、内衣健康、内外衣混洗的问题，让用户洗涤衣服更加放心。

美的坚持从用户需求出发，持续科技创新首创无孔内筒、元气 COCO 棒等核心技术，产品通过行业首个医护级健康认定。美的在套装、护理、智能洗等各类细分产品上不断优化迭代，聚焦用户核心需求，在场景和产品上推陈出新，小体积大容量，完全嵌入600mm 主流柜体，实现个性化的健康洗护。 详情

当下，消费者对洗衣机的需求而言，从“洗得干净”，升级为“全面洗护”。聚焦洗护升级，惠而浦着力在“洗+烘”、“洗+烘+护”的赛道上，以持续创新的健康智能科技，以场景化解决方案，为消费者的品质生活焕新升级。

以新逸系列洗烘套装为例，惠而浦在独创的第6感智能科技、健康除菌螨、顽渍净等科技之上，创新探索出蒸汽洗护、羊毛绿标洗、羊毛蓝标烘、双重毛屑收集系统等卓越性能，这些领先技术的升级让宝宝家庭关注的衣物柔软、杀菌除螨；宠物家庭的洗护去味、毛发过滤；精英商务人士对高端衣物材质的精细化护理需求的痛点和痒点都能在惠而浦搭建的“家庭洗护中心”得到解决。详情