高端微波炉阵营扩军 第三代“唱主角”

　　在经过短暂的平静后，微波炉企业在5月份频频亮出高科技含量的新品，业内人士认为，类似于IT业，微波炉也正进入了“microwave3.0”时期，以传统加热或单一“蒸”功能为代表的老品处境尴尬。

　　高端微波炉阵营扩军

　　日前，借助5月家装家电的购买热潮，微波炉巨头格兰仕推出了以BM系列新品为代表的新一代光波微波炉，由于该系列在操作的全能化和舒适度上的优异表现，被全球许多首批体验者誉为微波炉中的“宝马”。

　　“综观今年行业里推出的各种新品，像这样完全一体式镜面外观，随心操作20种自动菜单的精品确实不多见，”广百百货电器部采购经理称，“我们首批订货金额就达到20万元，远远超出其他任何微波炉单品。”

　　广州苏宁负责厨房小电器采购的张太湖向记者透露，“今年五一期间，广州苏宁近30家店面微波炉的销售单价比去年提高了30%，800元以上多功能微波炉的销售占比已接近60%。”

　　“宝马”设计植入微波炉产品

　　根据苏宁电器资深销售顾问介绍，类似于宝马从起步到行驶时速220km，只需要不足30秒的时间，BM微波炉蒸汽产生的速度也远快于普通微波炉；另外其外观也与目前顶级私家车的设计原理如出一辙，无边钛膜镜面+无边纯平有机玻璃设计，是行业中唯一一款做到无边双镜面的微波炉。

　　专业人士认为，在当前敞开式厨房逐渐被都市家庭推崇后，使用BM微波炉将让家庭清洁更加轻松，而且其高科技杠杆式手按门，更让外观一体成型，开关门声音清脆，与宝马车门设计灵感如出一辙。

　　第三代微波炉欲“唱主角”

　　与手机和空调新品推出给人们生活带来的巨变一样，微波炉新品层出，整个微波炉行业也将过渡到第三代消费阶段。

　　家电产业观察员周忠分析认为，“第一代微波炉是简单的加热，第二代则偏重于蒸的功能，目前有国内的部分品牌虽然也推出一些新品，但仍然是对‘蒸’这一单一功能进行复制，换汤不换药。格兰仕自2006年推出‘中国红’后，陆续对全能化功能进行升级，时下推出的BM，完全将微波炉推进到第三代全能化享用时代。”

　　单纯的“蒸”实际是微波炉最基本的功能，目前的部分品牌也大多偏重于某一方面的功能进行宣传，例如松下主推的“变频烧烤”，少有一直将全能作为研发和推广重心的品牌。

　　据悉，与格兰仕BM系列一道亮相的还有具备多媒体MP4功能的“中国映像”、附带人性化护理菜单的新品也在5月推出，第三代微波炉已全面进入消费视野。