高清平板进入“奥运时”最大降幅40％

　　日前，记者走访了市内多家家电连锁卖场发现，随着奥运会临近，运动高清、数字高清成了许多市民购买电视的首选。家电卖场的销售人员告诉记者，奥运会引发了平板电视销售热潮，最近很多市民买平板电视都要求在8月8日奥运会开幕前一定要送货到家。据悉，苏宁为此启动了彩电半日配送的服务工程。

　　奥运助推高清彩电热销

　　“全高清”、“数字高清”、“运动高清”……日前记者走进市内各大家电卖场彩电区，这样的宣传字样随处可见。据了解，目前，32英寸的高清电视机价格在5999元左右，42-46英寸产品售价为7999~11999元。眼看奥运来临，各大卖场为了刺激消费者购买，还分别推出1000-2000元不等的让利优惠。

　　目前，全高清彩电将借奥运的东风在下半年将进一步加快在中国的普及化进程。据苏宁销售数据显示，在北京、上海等一线城市，2006年全高清产品占平板整体销售不到5%，而2007年已经达到25%-30%之间，今年上半年这一销售占比更是达到了35-40%，全高清正渐入佳境。有专家乐观地估计，经过奥运前夕这一拨全高清产品的强势推广和后奥运时代高清电视信号的进一步普及，到2008年底全高清产品的销售额将超过平板电视整体销售的50%，甚至有可能达到60%。

　　记者通过走访发现，近期高清彩电热销的一个重要原因是，一些家庭为了看奥运专门购买清晰度高的彩电。相关机构近日的调查也显示：36%的消费者表示，年内会专门为看北京奥运盛会而更换电视；四成多的人表示将会选择40英寸及以上的平板电视。

　　实际上，诸多消费场所也成为高清电视热销的背后推手。记者在市内一家麦当劳看到，这里已经打出了高清彩电看奥运的标语，虽然现在店里还没有彩电，但其工作人员表示，奥运之前一定会上。与此相似，一些酒吧、饭店等也纷纷采购高清电视，以图在奥运期间吸引顾客。

　　厂商联手全线降价冲刺

　　6月至8月被彩电厂商视作奥运营销的“黄金三月”。为充分挖掘奥运商机，海信、康佳、创维、TCL等彩电巨头从几个月前就全面启动了奥运营销战略。随着奥运营销进入冲刺阶段，国产品牌启动了今年以来最大的一次联合促销潮。据苏宁销售数据显示，今年7月较去年7月增长300%，较彩电旺季的元月增长了200%，固然有门店增长因素，但更多的是由于奥运会的刺激。海信彩电广州分公司总经理杨迎时透露，促销期间，海信整体销售涨幅在70%-80%之间，销售产品80%是全高清产品。预计今年以来上游液晶面板由于供过于求持续降价成为价格调整的有力支撑点。

　　据悉，在此轮彩电全线降价促销中，全高清彩电的平均降价幅度在20%-25%，而部分普通高清平板降价则达到了40%，甚至逐步向大尺英寸的CRT彩电看齐。此次“全高清”彩电创下了年内的降价幅度之最，一款夏普46英寸全高清液晶首次跌破了10000元，这也是截至目前合资46英寸全高清液晶市场最低价。

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　　国产平板“期中考”领先

　　奥运年彩电市场竞争激烈。不仅外资品牌以“战略性亏损”策略、持续超低价倾销攫取市场，在局部区域甚至给国产品牌带来了较大压力。面临着成本上涨、地震突发事件、外资倾销“三重门”，国产品牌并未退缩，而是通过优异的中考“成绩单”再次发出最强音。一份最新报告显示，上半年国内平板电视销售量495万台，其中，国产品牌份额占72%，外资品牌占28%，国产品牌占据绝对优势。奥维咨询提供的报告数据显示，上半年，液晶电视市场同比增长率达到71%，销量为572万台，占整体彩电市场比重高达近三分之一。其中，国产品牌为315万台，占市场份额的55%，外资品牌为257万台，占市场份额的45%。

　　记者了解到，上半年康佳、海信、创维、TCL、长虹五大国产品牌分列彩电市场销量的前五位。其中，康佳彩电市场整体占有率高达13.56%，继连续5年稳坐彩电销量首位之后，上半年再次高居行业第一。其中，平板电视同比增幅也超过80%，大大地高出行业平均增幅，CRT电视逆势飞扬，以近20%的市场占有率高居榜首。奥维营销副总经理盛哲说：“受奥运全国性拉动，7、8两月，国产品牌增速有望超过外资品牌。”康佳市场部人士也预计，至8月底，康佳奥运年的平板销量将突破80万台，相比去年同期的35万台，同比增长将近130%，CRT销售也将借势奥运进一步放量。