空调销售热潮延迟家电卖场降价急救市

　　高温天气之下，为了能舒舒服服地欣赏精彩赛事，市民如何为居室营造清凉一夏？现在购买空调又是否恰逢其时？

　　记者昨日从东莞三大家电卖场了解到，因看好奥运商机，各卖场纷纷提前启动空调市场，但受多种因素制约，空调销售“井喷”现象并未按预期时间出现。

　　在空调库存量增大的压力下，卖场纷纷开闸低价放量，再加上最近突然杀到的高温天气，家电卖场终于迎来一个迟到的空调销售“井喷”旺季，也为消费者营造了最佳购买时机。

　　看好奥运年提前启动空调促销

　　作为奥运年，不少商家早已嗅到其中所蕴藏的巨大商机，并先期酝酿了一系列方案，急欲奋力一搏，这在空调市场表现得尤为明显。

　　“就华南市场而言，空调市场的整体启动相对较早，”东莞苏宁总经理朱亚辉介绍说，往年空调市场一般多在3月底4月初才正式启动，但今年因为奥运，无论是厂家还是商家空调市场的期望值都很高，从而提前在3月启动了空调促销，并在“3·15”前后达到高峰，“这较往年整整提前了1个月。”几乎与之同步，东莞国美也顺势开启了第二届家电节，并随之推出了空调节。

　　时尚电器副总经理刘宇洪则认为，大家对今年空调市场的预期值都很高，“于是各方均按捺不住提前启动了空调促销市场。”

　　多种因素影响销售热潮到来

　　据了解，在高期望值的促使下，东莞三大家电卖场频频发起促销攻势。

　　家电卖场重兵布防、强势促销，其效果到底如何？三大卖场负责人透露，除了几个小黄金周和6月底天气大热时“快活了几天”外，总体上未达预期，原来预期的销售热潮并未出现。

　　究其原因，朱亚辉分析认为，地产业与家电的关联性很强，如果房势走强家电将走旺，相反则会不可避免地受到一定影响。

　　同时，因股市持续低迷从而使得部分股民被套牢，而物价消费指数的不断攀升，也使得消费者手头可支配的活钱不多，以至于在不同程度上制约了消费者的消费力。

　　携手厂家抛售寻求“突围”

　　东莞国美采购部经理王刚告诉记者，因先期看好今年的空调市场，各厂家都开足了马力生产，但因销售不畅，包含二线品牌在内，目前厂家库存已高达1000万~1200万台。仅就东莞国美而言，该卖场低能效比空调库存量约在6000台。

　　而据时尚电器副总经理刘宇洪透露，时尚电器目前一线品牌销量占比已达90%，而低能效比空调约占1/3左右，也有一定的库存。

　　面对为数不小的库存量，厂家和商家将如何出手“救市”？

　　“接下来我们将投入大量促销资源，并携手厂家联合让利，返券优惠幅度将高至20%，”东莞苏宁总经理朱亚辉说，“通过大抛售，消化现有库存，应无太大问题”。

　　针对卖场的放量抛售行为，业内人士分析认为，在重重压力下，厂家商家无不急欲寻求“突围”，若奥运商机借用得当，“仍有可能抢在奥运开幕前完成销售目标，从而实现逆转。”