2008，中国空调继续向前突击？

    制造商与渠道商、一二级市场与三四级市场、大连锁与专卖店、涨价与降价、铜管与铜铝管、奥运会与后奥运、内销与出口、规模与利润、OEM与自主品牌、高效节能与普通能效、酷暑与凉夏……

    刚刚从行业景气“谷底”走出的中国空调业在2008年将面对更多的抉择、面临更多的挑战。

    潜在的风险：系统性风险不大

    “2008年中国空调业迎来第二个风险期” 海尔空调总监王友宁在日前的一次新闻发布会上公开表示。

    王友宁认为，现在的主要风险是出口风险，出口风险将对OEM企业产生非常大的影响，由于人民币兑美元持续升值，如果继续OEM，他们将无钱可赚；如果停止OEM，那么为满足全球OEM而不断建成的生产基地将闲置，银行还贷的压力增加，资金链将会越绷越紧，经营风险不断增高。

    而格兰仕集团副总裁俞尧昌认为风险来自于一些企业将发生的领导人变动引发动荡，企业的发展很多程度上还是依赖一把手、依赖精神领袖，其作用无可替代，但一旦领导人更替，对企业的正常发展将带来很大的冲击。

   “空调行业系统性风险不大”，国家信息中心市场处处长蔡莹表示，中国空调行业在上个世纪90年代中期到本世纪初的爆发性增长确实积累了很多泡沫，但近几年，在市场优胜劣汰的竞争机制中，大量的不具实力的制造商、经销商被淘汰出局，优势资源向主流企业整合，通过这种市场机制，有效释放了前期高速发展积累的风险。这种市场机制仍在发生作用，一些实力不济或存在明显发展短板的企业前景堪忧，据国家信息中心和中国家电网的联合监测数据分析，今年整体品牌数量将减至25个。

    奥运的商机：衡量投入产出比

    “2008奥运年将迎来一个空调销售的高峰期，国内市场销量将有望达到3300万台的规模”国家信息中心市场处蔡莹很乐观地表明了奥运会对中国空调业的影响。

    根据国家信息中心消费品市场监测网络对372个城市3000余家零售企业的监测结果显示，2008年1-2月，重点城市整体空调销售呈现产品结构调整调整的基本趋势，与去年同期相比，销售量增长为1.19%，销售额增长为11.74%，增幅差距超过10%；而平均单价超过4000元以上的高端空调部分，销售量同比上升5.78%，销售额同比上升21.34%，增幅差距超过15%。蔡莹认为，预计由于今年北京奥运会召开对交通、物流、安装的影响，至少今年在北京地区空调销售高峰有提前的可能，3-7月份整体空调销售同比增长的比例也将会有所提高。

    2008年，在北京奥运会的强大预期下，体育绝对是一个绕不开的营销焦点。空调巨头们显然不愿意错过这样一场商业与体育的盛宴。作为2008年在北京奥运会赞助商的海尔空调已是抢占先机，而其他非奥运赞助商也是不甘寂寞。

    在8月份的奥运赛场上，不仅看到运动员之间的竞争，也能看到不同空调品牌在赛场内外不同形式的比拼。

    某知名空调品牌负责人认为，在奥运年，通过赞助奥运或国家级运动队提升销量和品牌是每个企业所希望的，但要衡量投入与产出。