家电非夕阳产业创造需求激发产业活力

　　五星电器最近进行的一项市场调查显示，在“消费者需求”一栏内，不少人写上“以旧换新”的字眼，而且，有此需求的人士占了被调查人员的九成以上。有报道因此得出“家电产品已成为快速消费品”的观点。对此，笔者不敢全部加以苟同，但这组数据说明，家电业并非“夕阳产业”，并非像一些数据所说的已呈“饱和状态”，挖掘新需求，是产业发展的源泉。

　　许多企业已经意识到这一点。因此，“家电下乡”便是国家政策趋向和企业发展的一次美妙结合———在新农村建设的大背景下，国家帮助企业消化过剩的产能。然而，家电下乡并不是天上掉下的馅饼。下乡家电产品要在价格、耐用性和功能上做好功课，但由于运输、储存、服务成本增加，而且要针对农村的特点定制产品，因此价格甚至不比城市便宜，售后服务则更是一个庞大的工程。除了海尔等个别特殊的企业，大部分家电企业都不对家电下乡抱奢望。

　　另一个解决产能过剩的办法是出口。然而，在人民币升值、中国制造成本提高、全球经济不景气、贸易壁垒和贸易摩擦此起彼伏的宏观背景下，今年行业的出口增速已经明显放缓。内销不畅，外销受阻，已成为全行业的共识。

　　因此，刺激消费者更新换代家电产品，是保持行业生命力的一种方式。时尚的外观、新颖的功能、日新月异的新技术加上大众可以承受的价格，将加速家电产品的更新换代。

　　尽管在中国民众目前的购买力来看，“家电转型为快速消费品”言之过早，但它或许代表了行业的一个发展方向。