GfK谈08年全球消费类电子产品市场趋势

　　坐在《电器》记者面前的除了捷孚凯（GfK）市场咨询（中国）有限公司董事、总经理赵新宇外，还有GfK全球消费电子总经理Jürgen Boyny、全球IT产品市场总监柏保龙（Pascal Bollon）和亚洲区营销总监李瑞思（Lee Risk）。2008年7月10日，青岛，这一“豪华阵容组合”发布了GfK对全球消费类电子市场的分析和趋势预测。

　　2008年全球消费电子产品（TCE）仍将稳步增长虽然全球消费电子产品市场已在2006年、2007年连续两年保持高速增长（销售额年增幅均超过两位数），虽然2008年石油价格持续上涨，不少国家经济状况低靡，但对于2008年的全球消费电子产品市场，GfK仍然给出了销售额将稳步增长9.4%的预测，市场规模将达到6780亿美元。GfK认为，这是因为消费电子产品有不断更新的技术卖点来吸引消费者，同时，消费者也难以抗拒不断降低的产品价格带来的诱惑。李瑞思以东南亚市场为例说：“到目前为止，东南亚的消费电子产品市场并未受到全球经济变化的冲击，虽然增长幅度放缓，但增长的趋势没有发生变化。除前面提到的两个原因外，还有一个重要原因——一个家庭可以拥有多个消费电子产品。从这一点来看，全球消费电子产品市场的情况会好于白色家电。”

　　Jürgen Boyny告诉《电器》记者，在消费电子产品市场，平板电视和电脑的销售是主力军，“两种产品的销售额加起来差不多可占到整个消费电子产品市场的30%”。GfK预测，2008年，全球平板电视的销售量将比2007年增长32.4%，平均价格为1008美元。“平板电视的价格还会继续下降。” Jürgen Boyny说。除价格外，平板电视的发展趋势是尺寸将继续增大、附加功能将不断增多。在技术趋势方面，GfK认为，平板电视的所有技术还处于起步阶段，这些技术是不是成功还需要时间和市场的检验，“这个时间大概是十年左右”。对于电脑产品，柏保龙认为，IT产品市场的增长主要来源于电脑，“虽然没有太多新技术出现，但在近两年，笔记本电脑代替台式机的速度非常快，也正因如此，电脑市场与平板电视的不同之处在于平均价格不会有太大变化。”柏保龙说。

　　除了平板电视和电脑外，手机、数码相机以及MP3、MP4的市场也非常活跃。GfK预测，2008年，全球数码相机的销量将达到1.37亿部，MP3、MP4的销量增长幅度虽然较2007年同比增长率（19.3%）有所放缓，但仍会实现8.2%的增长。

　　中国市场是主力“2008年消费电子产品的增长主要来自‘金砖四国’（BRICs，即巴西、俄罗斯、印度和中国）。” 李瑞思说，“过去几年，金砖四国的经济发展很快，但消费电子产品市场还没有达到发达国家的程度。比如，印度的消费电子市场目前启动的还只是一级市场。在金砖四国中，中国的综合优势超过其他国家。” GfK认为，2008年，整个亚太地区消费电子产品市场的销售额将增长16.5%。而中国消费电子产品市场占全球市场的比例就达10.3%。赵新宇说：“对于中国市场来说，2008年并没有什么特别，而2007年才是个特殊的年份—在这一年里，中国的经济有了很大飞跃，这使得很多购买力在2007年被市场消化掉。所以2008年的中国消费电子市场依然会增长，但增长速度会有所放缓。与此同时，虽然2008年上半年雪灾、地震等不可抗力事件的发生影响了消费者的消费心态，使得市场增幅趋缓，但是，中国经济的基本面是好的，所以我们仍看好2008年下半年的中国消费电子产品市场。”对于平板电视市场，赵新宇认为，2007年，中国一二级平板电视市场非常繁荣，而在2008年，三四级市场会有明显增长。“与其他市场有所不同，中国平板电视市场上主力产品的尺寸相对较大，而由于中国高清电视节目内容还不够丰富，所以高清产品的普及率相对较低。” Jürgen Boyny补充说。对于中国消费电子产品生产企业在全球市场的表现，Jürgen Boyny感叹说：“最近几年，中国企业在全球市场的表现有了很大变化。”“与以往有很大不同的是，海尔、联想、海信这样的企业开始在全球推广自己的品牌。虽然这些品牌的市场份额仍然比不上日韩企业，但他们不再只是一味地参与低价竞争，而是开始注重增加自己企业的知名度和认知度，并想办法在此基础上推广自己的全线产品。这说明他们的全球战略已经发生根本性变化，已经开始从以OEM为主的游击战转变为以品牌、产品为主的阵地战了。” Jürgen Boyny这样评价说。

　　2009年仍将稳定增长

　　对于2009年的全球消费电子产品市场，GfK预测，其销售额增长幅度将达到6.2%。这意着2009年与2008年相比，消费者将在消费电子产品方面多支出42亿美元。具体情况见图1。

　　GfK认为，2009年，消费电子产品更高的消费标准和更高技术的产品将继续吸引全球的消费者，而市场的增长仍将主要来自金砖四国，具体情况见图2。对于中国市场，赵新宇说：“虽然石油价格增长、美国次贷危机等都会对2009年的中国市场有所影响，但我们看好中国的经济前景，同时看好中国消费电子产品市场的前景。因为与发达国家相比，无论是平板电视还是手机产品，中国的普及率还较低。所以，我们认为，2009年的中国消费电子产品市场一定会继续保持增长趋势，只是增长幅度目前还很难准确预测。”GfK预测，2009年，中国消费电子产品市场占全球市场的比例将达到14.5%。