热水器关注度继续升 奥运商机需深挖

    8月8日，百年盛世奥运会将要在北京召开，奥运会吸引了世界各国的关注。奥运会开幕式是最近最受关注的热门关键词之一，第28届奥运会将以什么样的形式开启，圣火如何点燃，目前还是一个谜。日本有影响力的野村证券公司日前发表了北京奥运会的经济效果预测,称从2002年到2008年的7年间,奥运效应将给中国带来超过9600亿元的经济效果。

    从另一个角度看，奥运会是给中国数以万计的中小企业打了一次免费的广告，8月的奥运会、9月的广交会、10月的顺德家电博览会三大事件结合在一起，将是一次绝佳的营销良机，如何运用好这千载难逢的机会，则需要企业各显神通。但是有一个根本，那就是产品质量，其次才是宣传和推广环节。

    7月份广东省工商局公布了燃气热水器的质量抽查结果，结果显示，燃气热水器的质量合格率只有46.7%，并且，据介绍，这个数字近3年都没有大的变化，也就是说，广东省燃气热水器近三年的产品质量情况并没有明显的改观。

    在原材料价格不断上涨，生产成本、人力成本不断提高，生产厂家的生存压力越来越大。三年时间，广东燃气热水器生产厂家“死掉”一大批。生存压力的重压之下，生存和发展二者之间，生存就成为第一，各种变相的“偷工减料”能让厂家活下去，但是却以牺牲产品质量为代价。

    笔者在上期文章中曾经提到，燃气热水器的厂家相对于电热水器生产厂家而言，因为一些政策标准的原因，更难生存，那么如何摆脱困境，走上健康发展的正轨呢？大企业往往在研发新产品、新领域上下工夫。在7月份的青岛消费电子展上，海尔此次新推出的新品——“圣火之心”燃气热水器，采用了国家专利技术——海尔蓝火苗技术，热效率充分提升，废气排放量大幅减少。此外，“圣火之心”还突破性配有“安全预警技术”，当一氧化碳浓度超标时，机器会自动点亮并报警，彻底解决了燃气外泄不易察觉所造成的危险。海尔即热式热水器也以其青花瓷的独特外观吸引了众多中外游客的驻足，在满足洗浴需求的同时，还成为浴室中一道亮丽的风景。6月的德国国际太阳能技术和产品交易会上，力诺瑞特展出的是围绕真空管集热器开发的一系列新技术。其中包括一种“3IN1”（三合一）系统，将光热和燃气结合在一起，可以实现供暖、制冷、供热水。

    另外，热泵热水器有着巨大节能潜力，同益热泵热水器机组应用案例还获得国家发改委最佳节能实践案例，政府支持这一产品的联合推广工作。

    如果说，这些离中小企业都很遥远的话，那么，如何在奥运会成功吸引世界目光之后，借机打开市场销路则是热水器企业急需考虑的问题，如果说，奥运期间对经销商的货运影响较大，那么，奥运期间积蓄的购买能量将在奥运之后有大幅放量，这个机会，企业能抓住吗？

    下面我们来看一下2008年7月慧聪网家电交易市场热水器产品的市场表现情况，首先是产品关键词关注度。

    下面我们来看一下2008年7月慧聪网家电交易市场热水器产品的市场表现情况，首先是产品关键词关注度。

08年7月厨卫电器产品关注度

    以往“高高再上”的电磁炉关注度被油烟机超越，与热水器的关注度差距也不大，厨卫产品正在逐渐走上下半年关注度的大舞台。

2008年7月家电产品关注度

2008年6月家电产品关注度

    从两个图比较可以看出，热水器的关键词关注度从6月份的第7位蹿升至7月份的第四位。另外需要说明的一点是，7月份整体产品关键词的关注度有所下降，搜索量减少。

    7月热水器产品供应信息数量继续增加

    7月热水器产品供应信息数量继续增加

2007年7月至2008年8月的热水器产品供应信息数量

    从2007年7月至2008年8月的热水器产品供应信息数量来看，电热水器所占比重越来越大，近半年来上升的趋势也比较明显，但是燃气热水器的供应信息数量呈现小幅上升的趋势，在供应信息数量上，低于去年同期。未来一段时期内，“电强气弱”的情形还将持续。

供应信息区域分布

    从供应区域上来看，供应仍然几种在中南地区，制造基地广东省是绝对的供应“主力”。虽然受南方极端天气的影响，在供应信息方面，并没有看到明显的下降，反而有数量上的上升，一方面，网络营销并不会受天气的影响，另一方面，马上进入销售旺季，厂家和经销商严阵以待，不放过任何机会。

    7月求购信息数量齐降

    7月求购信息数量齐降

2007年7月-2008年7月求购信息数量

    继6月热水器求购数量有所上涨之后，本月求购信息数量开始整体下降，除中央热水器数量没有变化之外，其他三种热水器求购数量都有不同程度的下降，而与去年同期相比，数量也是低很多。电热水器求购信息数量比去年同期下降了39%，燃气热水器则下降了56%。

    奥运期间，某些城市的货运收到影响，很多经销商处于“有价有市无货”状态，确实影响到了求购。但是从全国来讲，厨电旺季马上就要到来，四川地区仍然有着灾后重建的产品需求，厂家和经销商更应该走出去，放宽视野，寻找市场增长点和空白点。