高端电器全面引领“五一”小黄金周

　　被“缩水”的“五一”黄金周并没有出现冷场的局面。来自国美、苏宁两家家电连锁企业的统计显示，今年本市家电市场的蛋糕比去年同期增加了30%。各旗舰店可谓人头攒动，各类家电产品均有不俗表现。彩电、冰箱、3C类电器的销售位列前茅。尤其是各类电器中的新品、新贵成为引领这次小黄金周的主力。

　　假期缩短销量激增

　　据国美电器介绍，今年能有可比性的门店业绩与去年同期相比都有明显增长。总体来看，尽管只有三天的集中假期，但是国美的销量与去年相比还是增长了40%。在苏宁，“五一”期间各个商场都是人头攒动。天津苏宁电器负责人说，三天来销售数字屡创新高，八大电器品类也是尽收“五一”春光，赢得了黄金周期间的满堂彩。

　　谈及今年的市场，国美电器负责人分析了增长的原因。一是因为奥运会对消费市场产生很强的拉动作用，彩电、数码等产品全面启动。另外，应对今年黄金周假期的缩短，商家有意识地延长了促销时间，进行了更深度的规划。以国美为例，从4月26日开始，一系列的黄金周促销活动就已经展开。可以这样说，缩短了的黄金周反倒增强了商家的营销动力，这次国美就是用10天的密集促销打赢了这场攻坚战。

　　另外，随着家电连锁的并购，品牌集中度再度增强。整合之后的各个门店旗舰效应更明显。国美南楼店、苏宁海光寺店做旗舰店战略效果非凡，单店同比增长300%，对“五一”的销量增长和单店平均产出提升做出了重大贡献。

　　彩电、空调销量最大

　　据了解，此次“五一”大捷中，彩电、空调的销售贡献最大，其销售占比达到60%以上，据天津苏宁彩电部负责人介绍，液晶、等离子平板彩电占到彩电总销售额的90%以上，比去年同期提高300%，尤其是46寸以上大屏平板、高清平板增长更是迅速，增长率超过200%。另据国美空调负责人介绍，仅“五一”当天，国美就销售了1500台空调。在苏宁，空调一个品类3天的销售额就达到1.5亿多元。

　　在分析今年空调热销原因时，业内人士认为“无忧空调”和“全险空调”概念为选购提供了标准，在近年来不断炒作产品概念造成部分空调价格虚高的情况下，今年五一消费者已经回归理性，追求“用最合适的价格买到最合适的空调”。

　　此外，冰洗产品和生活类电器销售也是高歌猛进。随着迁新居用户增加，居室面积增大，双开门冰箱、滚筒洗衣机这些耐用消费品销量也直线上升。在国美、苏宁各连锁店，滚筒洗衣机销售额已占洗衣机总销售额的70%以上。

　　据介绍，冰洗类商品的单品价值也比去年同期提高15%以上。随着近来新房装修趋于高峰，厨卫产品销售也迎来了一年的高潮。5月1-3日厨卫产品销量较去年同期增长300%。

　　时尚家电领跑卖场

　　苏宁负责人介绍，今年“五一”，消费者特别青睐时尚数码产品。数码相机、数码摄像机、MP3、高端手机、笔记本电脑等成为抢手货，而且这类数码产品中，高端产品销售所占比例在不断提高。从总销售量来看，彩电、空调占据了前两位，单品类的销售业绩均成为行业销售冠军。但从增长幅度来看，依次为电脑、数码、手机、彩电、空调、冰洗，可以明显看出以电脑、数码为首的3C消费类电子产品已经成为销售增长的主力军。

　　国美电器内，3C类产品的销售占比首度超过30%。“这是具有从量变到质变转折意义的数字”，国美电器负责人说，从2005年国美提出3C类家电产品销售占到30%的目标以来，一步一个脚印，这个黄金周虽然时间变短，但是可以看出家电卖场的产品阵营已经开始转变。

　　业内人士认为，高端家电产品旺销说明消费者家电消费习惯的转变正在推进之中。以往以特价机吸引眼球的模式将随着家电产品二次升级与科技创新而变得越来越弱化。v