国产品牌占优 冰箱市场“三足鼎立”

　　7月底，国家信息中心发布2008年上半年国内重点城市电冰箱品牌竞争分析报告，报告显示：2008年上半年，国内重点城市电冰箱市场整体趋势依旧保持着相对平稳发展的态势，但整体销售增幅减缓；品牌集中度继续提高；国产重点品牌市场占有率明显提升，整个中国冰箱出现三分天下的新格局。

　　冰箱市场三分天下

　　今年上半年，全球化进程更加成熟的中国市场显现出以下特征：国产品牌好于合资品牌；日系品牌好于欧系、韩系品牌；国产优秀品牌已经确立全面优势。国产优秀品牌市场份额接近65%。根据国家信息中心市场调查系统显示，与去年同期相比，2008年上半年进入排行前10位品牌的国产品牌数量与去年相同，但销售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，排行前7位品牌中国产品牌占有六席。

　　从数据上看，海尔冰箱将美国、泰国基地制造的冰箱销往中国，使其销售量占有率同比提高3个百分点，达到29.62%，接近30%；而国内美的、美菱、新飞、海信科龙等国产品牌销量占有率之和在30%多；与此同时，合资品牌在今年上半年的表现不尽如人意，前10名品牌的市场占有率由去年的26.94%下降到24.19%，西门子、伊莱克斯市场占有率都呈现小幅下降态势，韩系品牌表现最不理想，不仅整体占有率下降超过4个百分点，LG更被挤出前10名行列，为松下所代替；同时夏普、东芝陆续进入进口品牌前列，市场份额和品牌结构发生变化，从中国市场上合资品牌的占有率看，合资品牌市场占有率之和几乎达到30%。

　　综上所述，中国冰箱市场出现三足鼎立的新格局：海尔、国产品牌、合资品牌三分天下。

　　整体消费趋向理性和高端

　　根据国家信息中心市场调查系统显示，上半年销售额的增幅明显超过了销售量，并且冰箱整体平均价格从去年2806元/台上升到今年2986元/台，增长幅度为5.77%。其中对开及多门冰箱销售量同比增长接近50%，达到49.93%，成为行业增长最大亮点。

　　由此可见，中国的冰箱消费市场整体趋向理性和高端，对开门、多门冰箱销售量的大幅增长迎来了中国冰箱的高端增长时代。国家信息中心认为， 2008年上半年表现最为抢眼的是海尔冰箱，与去年同期相比，海尔冰箱在整体市场2000元以上双门冰箱以及5000元以上对开门、多门冰箱三个市场占有率的竞争中都获得了排行第一的优异成绩，进一步保持和巩固了冰箱市场龙头企业的优势，其中成绩最为突出的是对开门冰箱领域，与去年同期相比，市场占有率提高9.39个百分点，将传统对开门优势品牌甩在身后，在高端产品市场取得了新的突破。

　　海尔冰箱整体产品系列研发、市场化结构的合理性是2008年上半年能够获得突出成绩的基本保证。在整体和双门冰箱销售中，新品和成熟期产品比例超过80%，其中新品比例达到35%以上，超出平均水平15个百分点，在这两个领域，海尔冰箱依靠创新产品和品牌效应牢牢占领着市场份额的制高点；在对开及多门冰箱领域，海尔冰箱则依靠处于成长期和成熟期产品稳定的吸引消费者，用品牌和服务优势支撑高端产品市场，正是依靠出色的产品生命周期控制，海尔冰箱吸引着时尚、沉稳、高端多种消费群体，成为中国冰箱市场上的领军品牌。从这个角度来讲，海尔的经验值得冰箱企业认真分析和学习。