2021冰箱行业回“稳”
企业进而有为推“高”破局

今天我谈的重点是谈消费品市场，不是谈宏观经济形势。从消费品市场来看是两个节点，一个节点是2021年一季度，还有一个节点是2021年的4月份。从一季度情况来看，从社会消费品零售总额、城镇、农村、网上实物等各方面来说，2021年一季度，国内消费品市场取得非常靓丽的成绩，2021年一季度国内消费品市场为支撑中国经济的恢复、为支撑国内大循环的发展作出很大的贡献...[全文]

在刚刚过去的五一市场，给大家泼了一盆冷水，远不及我们的预期。从外部环境来看，有两个层面的影响：第一，去年冰箱产业从4月份逐步恢复正常销售节奏，去年五一积蓄了前期的需求量，为今年形成了去年的高基数。第二，今年五一有个五天小长假，对春节补偿性的返乡，旅游消费相对旺盛，这也形成了我们五一促销期不尽如人意的表现，这是从外部因素来看...[全文]

如果用7个字形容京东冰箱2021年结构趋势，就是“大容积、分区存储”，这个大容积是指400升以上，2020年400升以上京东冰箱同比上升39%，同时，在内部首次突破了50%。二是关于分区存储，分区存储涉及的十字对开门以及多门法式冰箱，去年分区存储冰箱基本行业增速达到55.7%，行业占比达到28%。综合起来看，京东冰箱在大容积多区门体情况下，一半增长都来自单独的门体。右下方是京东去年的核心工作——系列化产品，海尔星蕴系列从5月的3%到2020年10月有非常大的增长...[全文]

博西家电一直以来很大的特点是零度生物保鲜功能非常强劲，一是对于温度把控，二是对于湿度把控，使食物接近零度又不低于零度，因为低于零度会结霜结晶，破坏食物分子，温度上升之后容易腐坏，所以我们控制无限接近零度但不低于零度。同时维持一定的湿度，使得产品得到最大程度的保鲜时间...[全文]

新飞到这一刻已经恢复发展了3年，在中国家电网举办的交流分会上参加过两届，在任何媒体和任何平台上基本没有发声，在干什么?就是在做产品!线下产品已经90%搭载五重除菌三重除菌的产品。线上产品也在和京东合作，刚才陈总在演讲中讲到新飞有个系列“libra”系列，除菌系统在线上线下同步实现。到2022年，线下产品百分之百搭载除菌功能，线上至少一半以上的产品会实现除菌，这是产品路线...[全文]

当我们看到这些核心因子时，背后有两种类型的驱动，第一个类型，欲望驱动，消费者想要，第二个类型，“恐惧驱动”，消费者害怕，消费者对健康的需求不仅仅是卫生，更重要的是生活中的幸福感不能被打破。基于我们对核心因子分析之后，尝试总结消费者对于健康的需求是什么，总体来说是四方面1、优化我的卫生。2、对应社交层面，是我的领域要感到舒适。3、个体生理方面需要的是免除疾病困扰，第四，增强我的控制...[全文]